AMZ123获悉，4月16日，BeautyMatter发布了亚马逊美妆个护第一季度报告，从品类、品牌及价位三个维度对销售额TOP25产品的表现进行了分析，从而揭示这一类目在亚马逊美国站的市场走势。
在大多数美国人眼中，亚马逊仍是网上寻找产品的首要渠道。
在婴儿潮一代、千禧一代和Z世代消费者中，他们在搜索产品时对亚马逊的偏好都要高于其他渠道，如搜索引擎、Walmart.com、YouTube、Facebook、TikTok和Instagram。购买力强的X一代是唯一更偏好搜索引擎的群体。
因此，亚马逊的数据对了解美国整个美妆个护市场都有一定的参考意义。
TOP25榜单品牌变化盘点
据亚马逊代理公司MarketDefense透露，尽管2023年有很多关于美国消费者削减开支的讨论，但与2022年第四季度相比，2023年第一季度的美妆个护消费水平更高。
此外，亚马逊美妆个护TOP25产品榜单也发生了许多变化。相比之前，榜单中出现了更多的中高端品牌产品，这让榜单产品的平均售价达到了13.78美元，这是2022年第二季度以来的最高值。
最值得注意的，是在上季度和本季度连续保持第一的Mielle的迷迭香薄荷头皮和头发强化油。
在前几个季度，Mielle品牌产品都没有出现在TOP25名单中，直到上个季度首次出现在第一的位置，本季度能继续保持第一，或许和TikTok的持续流量输送以及被宝洁公司收购有关。
上个季度，TikTok影响者AlixEarle将Mielle列入她的2022年亚马逊顶级采购清单，之后该品牌销量一路暴涨。目前，该品牌的迷迭香薄荷头皮和头发强化油在亚马逊有33000条评论，比上个季度的19000条评论增长了74%。
第一季度进入前25名榜单的其他新的品牌产品是SolDe身体香氛喷雾（第9名）和COSRX蜗牛黏蛋白强力修护精华液（第20名）。
MightyPatch痘痘贴（第2名）、Essence睫毛膏（第3名）和Neutrogena卸妆湿巾（第4名）在本季度依旧占据前5，它们是常年受欢迎的产品。
TOP25榜单细分品类盘点
从TOP25榜单的产品属性来看，亚马逊买家在美妆个护产品上的支出重点发生转移。护肤品在前25名中占48%，比上一季度下降了4%；化妆品占24%，与上季度相比增加了4%；身体护理产品占12%，增加了8%；工具用品仅占前25名的8%，同比下降了8%；护发产品保持稳定，占比8%。
此外，与前几个季度相比，2023年第一季度亚马逊上排名前十的护肤品中，出现了更多中高端品牌产品，如TruSkin、COSRX和EltaMD。露得清、PanOxyl和HeroCosmetics的前10主打产品在这一榜单占主要位置。
在亚马逊排名前十的护发产品中，Mielle的迷迭香薄荷头皮和头发强化油占据首位，该产品在上一季度首次上榜后，一直保持在护发品类前十名和总榜前二十五名的榜首位置。
和前几个季度一样，在化妆品前十名榜单中，美宝莲、NYX、露得清和欧莱雅占据大部分名额。化妆品前十名的平均价位再次远远低于护肤品和护发品，仅为7.58美元，比上季度下降了7%，比2023年第一季度前25名的平均价位13.78美元低45%。
虽然大多数美国消费者在亚马逊上开始购物，但43%的Z世代受众在TikTok上开始购物，他们是推动像Mielle迷迭香薄荷头皮和头发强化油这样的产品获得病毒式传播的主要消费群体。
随着越来越多品牌利用TikTok打造病毒式传播产品，可以预见亚马逊的销售榜单更新会更加频繁。
小编✎ Ashley/AMZ123
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