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钟爱廉价时尚的老百姓全球到处都是，最近一款优衣库99元挎包的热销就是例子。
优衣库“饺子包”近日脱颖而出，直接冲进了权威时尚平台 Lyst 发布的2023第一季度趋势报告，还一举成为第一大爆款。
Lyst是一家面向时尚领域的社会化购物及商品书签网站，创始人Chris Morton和Seb Trepca于2010年创立，旨在为人们提供一种寻找他们一直想要的时尚的方式。
要知道，该榜单一向由奢侈品霸占，售价99的“饺子包”成为了该榜单收录过有史以来最便宜的单品。
你还别说，确实有点好看，当然了我不是给优衣库做广告。
大家是否好奇和意外呢？！因为中的因为是常常那些售价数百甚至数千美元的奢侈品牌或者设计师品牌单品会位列Lyst，平价快时尚产品甚至极少入榜。
这次优衣库入围了，厉害！
可以举例说明看看入围Lyst的品牌价位是怎么样的，以2022年第四季度为例，最热门单品为售价4900美元的Saint Laurent Icare bag。
另外，此前借助明星效应在社交媒体上风靡一时的MSCHF大红靴也榜上有名。该鞋由纽约布鲁克林创意潮牌MSCHF团队打造，灵感来自卡通人物。
据说，该包袋在过去18个月中已售罄7次。在国内，优衣库小挎包同样受到市场欢迎，官方旗舰店月销超3000件，多款颜色已售罄，引发代购热潮。
优衣库经常会出现这种热销并且卖断货的情况，在中国境内少有这样的品牌服饰，也希望尽快能出现优质的国货！
//万能饺子包，人均丐帮，四袋弟子//
优衣库在亚洲一直是大势品牌，但在欧美只能说是泯然众人，这么一只看起来平平无奇的小布包，怎么就成了全球大爆款？
号称“世界上最热门单品之一”的饺子包是2022年上新的单品，目前在淘宝上显示有8种颜色在售。虽说只卖99，但是可调节背带、内袋储物空间、防水涂层一样不缺。
作为一个从国内火到国外的单品，光有“便宜”这个优点是远远不够的。
首先不得不承认的便是它的“超级收纳”。
小红书上夸起优衣库这款包包，几乎清一水儿地都是“能装”。要是说上一个装得下整个宇宙的还是Lululemon瑜伽裤，下一个就轮到了饺子包。
相信若是能在饺子包基础上装俩轱辘，估计赶早市的阿姨们也不会选择放过，初步判断装几个胡萝卜、几颗土豆、一两把青菜轻轻松松。
//优衣库在北美市场的雄心//
17年终于熬出头了。
优衣库在进军北美市场17年后，在去年首次录得盈利，他们的母公司迅销集团宣布将在北美市场以每年30家的速度扩张，目标5年内门店数量将达到200家，2027年北美业务销售额将达3000亿日元，经营利润率从5%提高到20%。
能在北美市场取得如此大影响力，品牌的战略重心无疑是首要推力。
此外，“老钱风”等低调时尚的推波助澜也功不可没。事实上，外观朴实、性价比高的包袋在市场上并不少见，而优衣库小挎包之所以能在此时爆红网络，与其巧妙地融入了安静美学趋势不无关系。
与此同时，客观来看，在经历了漫长的Logo狂热时期后，时尚如今也呈现回归极简和反Logo的周期性趋势。
诸如The Row、Jil Sander等主张极简质感的奢侈品牌在社交媒体受到追捧，消费者通过选择上述品牌，追求一种在特定群体中能被识别的微妙信号，一种品味和财力被他人认可的心理满足。
这种思想如今也在向下渗透，使主张“实用主义美学”的优衣库等大众时尚品牌从中受益。与那些动辄数千美元的Loro Piana、The Row相比，大众显然更容易接受优衣库小挎包的价格区间，也乐于看到，并且助推草根力量超越权威，创造平易近人的热门时尚单品。
结尾
尽管受到通货膨胀和供应链问题带来的成本上升影响，自疫情以来，头部奢侈品牌平均价格涨幅的成倍于通货膨胀率已成为常态。
“涨价应对通胀”或许已成奢侈品牌对惯性涨价机制的一种美化和包装，以让价格时刻反映品牌地位的预期，并挖掘消费者剩余，这样的激进手段已经让不少消费者感到失望。
一场返璞归真的时尚趋势开始冒头。优衣库小挎包走红的背后，是越来越多的消费者对变化无常的潮流趋势做出的主动回应。他们选择跳出手袋为王的攀比怪圈，将更多的注意力转移到手袋的内容物上，而非手袋本身。本质上，这也是一种压力下的解放。
在截至2月底的六个月内，优衣库母公司迅销集团销售额同比大涨20.4%至1.47万亿日元，营业利润同比大涨16％至2202亿日元，连续两年创下历史新高。
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感恩遇见~
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