好友邀请是互联网产品常用的一种拉新促活方式，以新老用户发放奖励为手段，以获取新用户、激发老用户活跃为目的，通过社交裂变，提升产品下载量、用户数和活跃量。
本文以支付宝、ofo以及网易星球为例，总结下常用的好友邀请形式，与大家交流学习。
几款产品好友邀请任务分析1. 支付宝邀新人赚红包
主要邀请步骤：
主要业务流程：
主要页面流程：
主要规则：
分析：
2）由于众所周知的原因，该活动邀请页面的分享没有使用微信渠道，除扫码之外，短信是支付宝主推的一种邀请方式。
3）支付宝的短信邀请方式设计也非常有特点，手机号选择页面无批量全选功能，选择号码时复选框转圈然后勾选，通过这种选择和交互方式，巧妙的在勾选过程中对所选手机号是否符合条件进行了判断，通过有设计感的交互形式将系统压力前置和离散化，同时避免批量判断带来的用户等待焦虑，交互体验也比较好。
同时值得注意的是：每个号码的判断结果猜测是缓存在了本地（取消勾选再选择会立即选中，没有判断的过程），避免资源的重复浪费和用户的等待。
短信为系统后台方送，在使用类似产品时发现：有的产品居然调用用户手机短信功能发送短信，这是极其伤害用户体验的。
以短信形式邀请时，应注意：
支付宝给邀请者提供了很好的邀请过程管理体验。在邀请记录页面提供了获得的红包（好友已登录且完成实名制）和红包在路上（好友未完成实名制）两种记录详情，清晰展示哪些好友接受了邀请但还未完成最终任务，邀请者可据此进行针对性的提醒，某种程度上有助于提升邀请任务的转化率。
同一用户可以被多人邀请，也有助于提高用户转化率，需要注意的是要做好返奖规则的规定，是返给第一位邀请者还是最后邀请者需明确告知。
2. 网易星球
主要邀请步骤：
主要业务流程：
主要页面流程：
主要规则：
分析：
2）只给邀请者进行奖励的方式，难以提升受邀人的积极性，除非产品本身就对用户有极大吸引力。
3. ofo邀好友免费骑
主要邀请步骤：
主要业务流程：
主要页面流程：
主要规则：
分析：
2）使用过程发现，输入手机后并未对手机号是否有效进行校验，输入空号也可完成注册领取新手奖励。虽然在此场景中邀请者的奖励，必须是新用户完成首次骑行后才会发放，且空号并不能使用新手奖励。
但对于新手奖励资源是种浪费，同时对后台账户也是种数据污染。进行动码验证可有效避免上述问题，但获取验证码对于快速获取奖励的用户体验带来一定程度的伤害，所以需要结合具体业务场景和侧重点进行选择。
3）如果判断为老用户，可直接在H5页面继续进行分享进行邀请，可以有效实现邀请的社交裂变。
4）受邀人必须完成特定任务（如首次骑行），邀请者才可以活动邀请奖励，可借助邀请者的力量促使新用户尽快完成产品首用。在使用其他产品的邀请功能时，发现有的产品的邀请者奖励会根据用户完成任务的进度分步给予，无形中借力打力，借助邀请者力量提升新用户活跃度。
小结
简单的总结H5着陆页邀请的一般流程如下：
具体环节根据具体业务场景有所不同，如：
以下几点对于提升转换率、获取更多新用户、提升新手活跃度有一定帮助：
好友邀请任务是一种常用的增长方式，结合具体业务特点选择邀请方式和设计业务流程，并辅以精心设计的交互体验，对于产品用户数量的增加、用户活跃度的提升以及用户粘性的提高会产生事半功倍的效果。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
页面更新：06-02
