阿根廷败北沙特,直接带崩了其Fan token粉丝代币ARG。
11月22日开赛前,ARG一度从6.5美元拉高到7.57美元,不料晚上比赛阿根廷队竟以1比2爆冷输给沙特,ARG直线下跌到4.8美元,跌幅达36%,后来反弹回5.4美元左右。此后一周,ARG跌跌不休,截至11月29日发稿时为3.58美元,一周之内跌了50%。
体育界是最早拥抱web3的领域之一,这两年除了发行明星球衣NFT、球星卡等NFT,很多俱乐部也跟风发行了Fan token粉丝代币。Fan token 发行交易平台包括 Chiliz,Binance,OKX 与 Huobi,其中最规模大者当属Chiliz 。
Chiliz 于 2018 年开始进军体育粉丝经济,为各个球会提供及设计专属的 Fan token,合作的足球俱乐部包括曼城、阿森纳、巴萨、马德里竞技、尤文图斯、罗马、AC米兰等,还有葡萄牙国家队也在Chiliz上发行了粉丝代币POR,阿根廷足协发行了粉丝代币ARG。
Chiliz还推出了粉丝激励平台 Socios.com,发行了自己的粉丝代币CHZ,今年4月,Socios.com花了 2000万美元签约梅西作为其品牌大使。
发行Fan token 对于足球俱乐部来说大有好处:
首先,发行 Fan token 能帮助俱乐部获取额外收入。由于 Token 具有金融属性,发行 Token 可以帮助俱乐部把未来的经营现金流前置,在短期内获得更多的资金。近年由于新冠疫情、局部冲突、通货膨胀等因素,许多俱乐部的经营状况不佳,发行 Fan token 的收入正好可以帮助它们渡过难关。
其次, 把Fan token作为一种激励和运营手段,增加粉丝的忠诚度。Fan token 现在主要用以球迷与球队、球星互动,比如持有者投票决定球队更衣室的slogan、队长袖标的设计款式等,Fan token还用来鼓励粉丝为俱乐部宣传和拉新,甚至让粉丝参与俱乐部的经营分红。
比如Chiliz 在 2022 年 5 月 推出 Head2Head 销毁机制为粉丝 Token 赋能,当粉丝 Token 相对应的俱乐部在比赛时获胜或者进球将会销毁一定数量的 Token ,从而使得粉丝 Token 的价格上涨。如巴黎圣日耳曼在欧冠 1/4 决赛中依靠补时的进球 2-1 逆转战胜了亚特兰大,巴黎圣日耳曼粉丝 Token PSG 获得了一部分的销毁,PSG 在当天涨幅高于 20%。
也正因为这个效应,在世界杯开幕前一两个月,不少币圈玩家认为世界杯一定会带火这些明星球队的粉丝代币,尤其看好ARG,也包括CHZ。
但谁没想到阿根廷队出场便失利,让ARG跌得很难看。而赢了的球队情况也不见得好,西班牙队虽然在11月24日以7:00大胜哥斯达黎加,但其粉丝代币SNFT价格只在23日提前涨了10%至0.37美元,但接下来却开始大跌,到11月28日为0.13美元,一周内跌了61%。
葡萄牙队的代币POR一周内跌了30%,而Chiliz 自己的代币CHZ在从11月22开始的过去一周也在震荡中下跌,跌幅为15%。
这三个代币下降的曲线都惊人的相似,都是赛前拉升,赛后下跌。
看来,世界杯并没有吸引普通球迷加入粉丝代币圈。在世界杯开幕前, socios.com 日均活跃用户约 1-2 万人,估计就是加密用户中的一些球迷。这些人因为看好世界杯的拉动效应,在开幕前一两个月开始埋伏,所以币价在赛前一直在拉升,但真正开赛后,随着一些玩家获利套现,没有更多的人参与,币价就撑不住了。
而Chiliz高价请梅西做粉丝平台代言人,本想借他的声威在世界杯期间吸引更多的球迷入场,却不幸打了水漂。
作者:卢爱芳 来源:科技资本论
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